崇左旅游发展出路在哪里
——广西·崇左旅游文化产业发展研讨会专家发言摘要

崇左新闻网－左江日报讯　8月6日，应邀参加广西·崇左旅游文化产业发展研讨会的区内外专家欢聚一堂，畅所欲言，围绕塑造“北有漓江，南有左江”旅游形象，探讨“崇左旅游文化产业发展战略思考”新课题，推动崇左旅游产业发展上新台阶，为北部湾旅游发展规划提供重要战略思想。

石培华（中国旅游研究院副院长）：发展崇左旅游业首先要进行新的规划，其次是谋划大政策，在制度上要有大突破，再次是整合资源，构建大旅游产业格局和大旅游目的地。要把崇左打造成为一座具有边关特色、多种文化融合、生态山水相和谐的国际化旅游城市，统筹与整合全市旅游资源，使边关特色和生态山水相结合，使其成为全市旅游服务中心。

凭祥市可作为商贸旅游和边境旅游的载体，提高旅游服务档次。德天瀑布需要在中国—东盟自由贸易区和北部湾旅游经济区的框架背景下，打造成一个国际旅游区，成为崇左旅游龙头。左江开发和利用要注重研究其产品差异化，用文化作品牌，使山水出效益，打造水上旅游通廊。

崇左发展旅游的关键一是依托大项目。要结合旅游房地产、旅游度假区、高尔夫运动等一系列综合性开发项目，发展旅游业。二是政府主导。要依托国家重点项目、借助北部湾发展势头发展崇左旅游，将领导重视和要求变成一种制度框架，进一步明确发展什么样的旅游道路。

李明德（中国社会科学院旅游研究中心副主任）：崇左逐渐被人们所认识，尤其是逐渐被市场所认识，全国甚至国际关注崇左的人越来越多。崇左下决心发展旅游业，要从五个方面作出努力：一是梳理资源。崇左给人们最深刻的感受是“生态绝佳、景观奇美”，是旅游资源高度浓缩集聚区。但旅游资源不能只停留在自我认识阶段，而是要推出去让市场和旅游者来认识。在推出之前，首先要做好规划，要站在发展角度、市场角度和创新角度梳理资源，给资源进行准确定位，把过去认为不是旅游资源的资源挖掘出来，比如城市资源、民族资源，抬升旅游资源品味，使资源变得更美。

二是注入文化。总的来说，崇左文化资源挖掘不足，不是没有认识到有什么文化资源，而是文化没有适当的载体，缺少一种表现力，尤其是缺少艺术表现。旅游与文化产业最终是要共融，因此在发展过程中，每走一步我们都要时刻记住，文化才是旅游的灵魂，文化才能创造深度，文化才能创造品味，包括生态，也要把它变为文化。如何使不同景点，包括城市风貌、建筑、设施等有意识注入文化，深深打入本地文化符号，形成独特风格、风景和独特的魅力，是当前非常重要的任务。只有这样，旅游产品才有深度。

三是培育市场。从下决心发展旅游业开始，就要一手抓产品，一手抓市场。培育市场包括三个内容：一是在规划中明确所培育的市场；二是利用营销手段使旅游产品走入市场；三是塑造旅游形象，使“崇左天下美”变为“让天下认识崇左美”。

四是强势主导。在发展旅游业最初阶段，政府一定要扮演一种强势的姿态，所谓强势主导，除了政策主导之外，建议使代表政府意志的旅游机构要具有一定权威性。

五是社会共识。所谓社会共识就是大家共同来搞旅游业，不仅仅局限于旅游局一家。社会共识包括部门共识和产业共识，此外，还要有全民共识。只有当社会有了共识，旅游发展之路才越走越宽广。

刘思敏（中国旅游报经济编辑部主任、社会学博士研究生、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员）：以德天跨国大瀑布景观为免费吸引物，以中国—东盟自由贸易区构建为背景，以“旅游城市带动战略”替代“旅游景区带动战略”，打造具有浓郁地方传统和民族特色的中小型旅游城市。在确保瀑布景区自然生态和观光效果前提下，瀑布城应尽可能与瀑布毗邻；分片规划小城，核心地区为商旅休闲区，外围地区为住宿区，与硕龙镇连动发展；观念先行，强化亚洲人形象定位，并加快完成两国边境线勘测工作；地方政府牵头，中央政府支持，高水平规划，开发商拉动，海内外招商，构建瀑布文化城。

王衍用（北京交通大学旅游管理系主任、教授）：以“边”、“江”为载体，从市场角度开发差异化产品。用资源理念革命、产业理念革命、营销理念革命、区域合作理念革命、发展理念革命等八大理念革命促推崇左旅游产业升级，打造壮族文化源头。要开发旅游6要素齐全的旅游产品，把景观和文化变为产业，以文化为特色，提升左江品位。花山岩画和石景林等景区景点不能建成标准化公园，不能干什么就吆喝什么，要以休闲度假作为定位标准。没有形象的地方就没有生命力，依托美丽山水、神奇边关特色，推销旅游资源产品时重要的就是“卖不同”。

刘德谦（中国社会科学院旅游研究中心副主任、北京联合大学旅游学院教授）：崇左旅游需要把自然风光与历史文化有机结合，赋予旅游丰富的内涵，从旅游者角度出发，亲近旅游者；以“德天瀑布”为龙头，整合全市旅游资源，通过互联网等信息传播途径，全方位强力推出；加强品牌塑造，建议广西开创“广西发现之旅”，以省级的“大活动”大力推出崇左旅游乃至中越边关旅游；崇左作为后起的新兴旅游目的地，难以用传统策划与著名旅游目的地竞争，所以，可以借用西方“利基市场”理论及其营销策略，寻找市场和服务对象，做好市场选择和定位，实行多样化、个性化，进行差异化产品和利基市场的开拓。

曹喜蛙（《环球游报》品牌主编、文化部中华民族文化促进会旅游文化研究中心副主任）：要打造一个强势旅游文化产业，可将崇左市的旅游宣传定位为“瀑布之城”，把德天瀑布作为崇左旅游的核心传播概念，进行旅游偷心广告、旅游换心公关、软硬宣传相结合，全面释放德天瀑布的“蘑菇云”效应，全面提升崇左旅游整体品牌，打造以德天瀑布为核心的崇左多条黄金旅游线路。同时发挥互联网作用，制作“中国崇左，瀑布之城”广告片，进行多层次互联网旅游营销传播，开展系列主题活动，扩大崇左旅游品牌影响力。

杨振之（全国区域旅游开发专业委员会副会长、中国旅游地学研究会理事、四川省旅游地学研究会副秘书长）：要找准位置，定好格局，做好“边”的文章。充分利用两个世界级品牌：花山岩画和德天瀑布。用好两个关：友谊关、镇南关，充分利用丰富的民族文化，开发世界级旅游产品，打造知名品牌。做好出入境旅游和德天瀑布产业布局以及整体规划。理出大思路，做出大手笔，向城镇、景区、村落、旅游通道集中，做好城乡统筹，发展休闲旅游产业。比如组团式开发景区，以花山岩画极其村落为核心，打造一个景区，演绎古老而丰富的壮族文化。打造整合好边境旅游线路，开创神秘文化之旅。

阳国亮（广西大学党委书记）：对研讨会专家讨论进行简短的总结，要用论证的观点和开放的观点把握崇左旅游资源的潜质。要重视规划，研讨为规划提供了战略思想，要从战略上、创新上、战术上，在旅游总体规划的同时找到有效切入点

（本报记者  黄锦娉 整理）